郑州标志设计：VI的基础系统解析

三格设计（整理分享），文章出处：盛世博文、百度文库

标准字制图法

标准字制图法常用两种方法:

其一,方格表示法.

其二,直接标志法.

企业标准色

企业标准色,是指企业通过色彩的视知觉传达,设定反映企业独特的精神理念,组织机构,营运内容,市场营销与风格面貌的状态的色彩.

标准色的开发设定:

调查分析阶段:

其一,企业现有标准色的使用情况分析.

其二,公众对企业现有色的认识形象分析.

其三,竞争企业标准色的使用情况分析.

其四,公众对竞争企业标准色的认识形象分析.

其五,企业性质与标准色的关系分析.

其六,市场对企业标准色期望分析.

其七,宗教,民族,区域习惯等忌讳色彩分析.

概念设定阶段

积极的,健康的,温暖的等(如红色);

和谐的,温情的,任性的等(如橙色);

明快的,希望的,轻薄的等(如黄色);

成长的,和平的,清新的等(如绿色);

诚信的,理智的,消极的等(如蓝色);

高贵的,细腻的,神秘的等(如紫色);

厚重的,古典的,恐怖的等(如黑色);

洁净的,神圣的,苍白的等(如白色);

平凡的,谦和的,中性的等(如灰色).

色彩形象阶段:

通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定,进一步确立相应的色彩形象表现系统.

模拟测试阶段:

其一,色彩具体物的联想,抽象感情的联想及嗜好等心理性调查.

其二,色彩视知觉,记忆度,注目性等生理性的效果测试.

其三,色彩在实施制作中,技术,材质,经济等到物理因素的分析评估.

色彩管理阶段:

本阶段主要是对企业标准色的使用,作出数值化的规范,如表色符号,印刷色数值.

实施监督阶段:

对不同材质制作的标准色进行审定;

对印刷品打样进行色彩校正;

对商品色彩进行评估;

其他使用情况的资料收集与整理等.

辅助图形

辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素,它包括企业造型,象征图案和版面编排等三个方面的设计.

企业造型(又称之为商业角色或吉祥物,商业标识画)的设计与应用:

1,企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征,而设计的漫画式人物,动物,植物,风景或其他非生命物等,作为企业的具体象征.

企业造型的应用:

其一,二维媒体,如印刷品等.

其二,三维媒体,如影视媒体.

其三,户外广告和POP广告等,如路牌,车体.

其四,企业公关物品和商品包装,如赠品等到.

2,企业象征图形的设计构成:

象征图形不是纯装饰的图书馆案,是企业基本视觉要素的拓展联系.

企业象征图形的设计题材:

其一,以企业标志的造型为开发母体.

其二,以企业标志或企业理念的意义为开发母体.

3,版面编排设计:

一般的版面包括天头,版心,地脚三大部分,编排的内容要素包括视觉识别系统中的基本要素组合,正文(文字和图),企业造型等,它们处于版面的不同位置.

版面编排常用两种方式表示其结构:

其一,直接标示法.

其二,符号标志法.

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